Apple'da Steve Jobs sonrası dönemin önemli isimlerinden Tim Cook'un 15 yıllık CEO'luk görevi sona erdi. Bugün itibarıyla görev değişikliği resmen yürürlüğe girerken, donanım mühendisliği alanındaki deneyimiyle bilinen John Ternus, şirketin yeni CEO'su olarak atandı. Tim Cook ise yönetim kurulu icra başkanlığı görevini üstlenerek şirketteki etkisini sürdürecek.
Nisan ayında duyurulan bu görev değişimiyle birlikte, aktif cihaz sayısı 2,5 milyarı aşan ve piyasa değeri yaklaşık 4,66 trilyon dolar olan Apple'ın yönetimini John Ternus devralmış oldu. Tim Cook, Ağustos 2011'de Steve Jobs'un sağlık sorunları nedeniyle ayrılmasının ardından CEO'luk görevine gelmişti. Cook'un liderliğinde Apple'ın piyasa değeri, göreve başladığı 350 milyar dolarlık seviyeden katlanarak 1, 2, 3 ve 4 trilyon dolar sınırlarını aştı.
Cook döneminde şirketin yıllık geliri de 2011 mali yılındaki 108 milyar dolardan 2025'te 416 milyar doların üzerine çıktı. Hizmetler bölümü tek başına yıllık 100 milyar doların üzerinde gelir elde eden bir yapıya dönüşürken, iPhone ana gelir kaynağı olmayı sürdürdü. Apple Watch, AirPods, Apple Pay ve abonelik hizmetleri gibi yeni ürün ve servisler de önemli büyüme alanları olarak öne çıktı. Şirket ayrıca 500'den fazla mağazası ve 200'den fazla ülke ve bölgeye yayılan küresel bir ekosistem oluşturdu.
Apple'a 2001 yılında ürün tasarım ekibinde katılan makine mühendisi John Ternus, Mac, iPad, AirPods, Apple Watch ve çeşitli iPhone modellerinin geliştirilmesinde görev aldı. 2021'den bu yana donanım mühendisliği birimini yöneten Ternus'un bu göreve getirilmesi, şirketin yeni dönemde donanım ve yazılım entegrasyonuna daha fazla odaklanacağı şeklinde yorumlanıyor. Yeni CEO'nun en önemli görevlerinden biri, şirketin güçlü cihaz ekosistemini yapay zekâ çağında da sürdürülebilir kılmak olacak.
Apple'ın ilk büyük ürün etkinliği, yeni CEO John Ternus yönetiminde 9 Eylül'de gerçekleştirilecek. Bu etkinlikte yeni iPhone ailesi, potansiyel olarak ilk katlanabilir telefon modeli ve güncellenmiş Apple Watch serisinin tanıtılması bekleniyor. Katlanabilir telefon iddialarının doğrulanması halinde, Ternus görevdeki ilk önemli hamlesini bu alanda yapmış olacak. Yeni yönetimin uzun vadeli gündeminde ise yapay zekâ alanındaki rekabet yer alıyor. Haziran ayında tanıtılan yeni Siri AI sistemi ve diğer yapay zekâ özelliklerinin kullanıcı deneyimine ne ölçüde yansıyacağı, Microsoft, Google ve OpenAI gibi rakipler karşısında belirleyici olacak.
Şirketin son çeyrek geliri yüzde 16 artışla 109,4 milyar dolara ulaşırken, iPhone, Mac ve hizmetler gelirlerinde haziran dönemi rekorları kırıldı. Bu güçlü finansal tablo Ternus'a hareket alanı sağlasa da, yapay zekâ yatırımlarının gelir artışına ve talep yaratmaya dönüştürülmesi gerekecek. Ternus'un donanım geçmişi, yapay zekâ özelliklerinin cihazlara entegrasyonunu kolaylaştırabilir. Ancak yeni sistemlerin kullanıcı beklentilerini karşılaması, Apple'ın rakipleriyle arasındaki mesafeyi ne kadar hızlı kapatabileceğini gösterecek.
Yönetimdeki değişimler CEO'lukla sınırlı kalmadı. App Store ve ürün etkinliklerindeki günlük sorumluluklarını bırakan Phil Schiller'in Apple Fellow unvanıyla şirkette kalacağı ve bazı projelerde çalışmayı sürdüreceği belirtildi. App Store sorumluluklarının hizmetler yöneticisi Eddy Cue'ya devredilmesi bekleniyor. Bu üst düzey değişiklikler, Apple'ın Ternus dönemine daha kapsamlı bir yetki dağılımı ve yeniden şekillenen bir yapı ile girdiğini gösteriyor.
