Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişiklikleri bugün yürürlüğe girdi. Dijitalleşmeyle artan reklam maruziyetine karşı tüketicileri korumayı ve piyasadaki şeffaflığı artırmayı amaçlayan düzenlemeler, aldatıcı reklamlardan yapay zeka suistimallerine kadar birçok alanda denetimleri sıkılaştırıyor.
Yeni yönetmelik kapsamında çocuklara yönelik hedefli reklamlar yasaklandı. Çocukların kişisel verileri ve çevrim içi davranışları analiz edilerek yapılan profilleme bazlı hedefli reklam uygulamaları tamamen kaldırıldı. Genel tüketiciler için ise hedefli reklamların hangi kriterlerle sunulduğu ve bu ayarların nasıl değiştirilebileceği bilgisi açıkça sunulmak zorunda olacak.
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ürün, hizmet veya etkinlik karşılığında elde ettiği menfaati belirten paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibarelerini kullanması zorunlu hale getirildi. İndirimli satışlarda ise üzeri çizilen fiyatın, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat olması gerektiği kuralı getirildi. Çabuk bozulan ürünlerde ise indirimden bir önceki fiyat esas alınacak.
Yasa dışı bahis ve kumar oyunlarının yanı sıra falcı, medyum ve astrologların hizmetlerine yönelik reklamlar da yasak kapsamına alındı. Şikayet platformlarında satıcı ve sağlayıcılara verilen yanıt süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. İşletmeler 48 saat içinde açıklama yapmazsa, tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanacak.
Reklamlarda insandan ayırt edilemeyen yapay zeka karakterleri kullanıldığında bu durum açıkça belirtilecek. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile üretilmiş dijital kopyasının bir ürünü deneyimlemiş gibi gösterildiği veya tavsiye ettiği reklamlar tamamen yasaklandı. "Çevre dostu" gibi genel ifadelerin açıklamasız kullanımı engellendi; çevresel beyanların belgelenmesi zorunlu kılındı.
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren reklamlar yasaklandı. Akademik unvanların yanıltıcı ve aldatıcı kullanımı engellendi. Satın alım sürecinin doğrulanamadığı platformlardaki tüketici yorumları yayımlanamayacak.
