Ford, pikap kamyonet pazarındaki liderliğini sürdürüyor. 1981'den bu yana ABD'nin en çok satan aracı olan F-Serisi'nin yeni elektrikli modeli Fathom, 28.350 dolarlık fiyatıyla dikkat çekiyor. Bu fiyatlandırma, aracın geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilir.
Fathom, 2027 yılında piyasaya sürülecek. Dört kişilik bir aileye yetecek kapasiteye sahip olacak bu elektrikli pikap, ABD pazarında henüz boş bir segmenti dolduracak. Edmunds analisti Ivan Drury, aracın kompakt boyutuna rağmen etkilerinin büyük olacağını belirtti.
Yeni bir otomobil geliştirmek genellikle 2 milyar dolar civarında bir maliyete sahipken, Fathom gibi uygun fiyatlı bir elektrikli araç için yapılan araştırma ve geliştirme çalışmaları Ford'a yaklaşık 5 milyar dolara mal oldu. Düşük fiyatlı araçların kar edebilmesi için yüksek satış hacimlerine ulaşması gerekiyor.
Ford daha önce de benzer bir girişimde bulunmuştu. 2021'de tanıtılan F-150 Lightning'in elektrikli araçları ana akım haline getirmesi hedefleniyordu. Ancak aracın taban fiyatının 60.000 dolara yaklaşması ve satışların beklentilerin altında kalması üzerine Ford, Lightning üretimini 2025'te sonlandırma kararı aldı. Bu süreçte, Trump yönetimi tarafından kaldırılan federal vergi kredileri de EV fiyatlarını etkiledi.
Drury ve Bergg, Fathom için daha uygun bir örnek olarak Ford Maverick'i gösteriyor. 2019'da piyasaya sürülen ve 28.145 dolardan başlayan fiyatıyla Maverick, geçen yıl 155.000 adet satılarak önemli bir başarı elde etti. Maverick'in müşteri kitlesinin, geleneksel kamyonet alıcılarından ziyade Honda Civic gibi uygun fiyatlı araçlardan geçenler olduğu belirtiliyor.
Ford CEO'su Jim Farley, alt pazarda büyüme potansiyeli gördüğünü ifade etti. Fathom, Ford'un Universal Electric Vehicle platformunu kullanan ilk model olacak. Bu platform, farklı segmentlerdeki elektrikli araçların üretiminde temel oluşturacak. Fathom'da büyük ekran, opsiyonel menzil artırıcı batarya ve BlueCruise sürüş destek sistemi standart olarak sunulacak. Ford, geliştirilen üretim süreçleriyle maliyetlerin düşürüldüğünü vurguluyor.
