Meta bünyesindeki sosyal medya platformu Instagram, kısa video formatı Reels'in yanı sıra uzun içeriklere de odaklanarak yapısını genişletiyor. Platform, kullanıcıların 90 dakikaya kadar yatay video paylaşmasına olanak tanıyan “Features” adlı yeni bir formatı sınırlı bir kullanıcı grubuyla test etmeye başladı. Bu yeni özelliğin özellikle podcast yayınları, komedi gösterileri ve diğer uzun soluklu video içerikleri için kullanılması hedefleniyor. Testler ilk olarak Brezilya'daki bazı içerik üreticileriyle başlatıldı ve ardından ABD'de belirli bir kullanıcı kitlesine açıldı.
Reels'ten Tam Bölüme Geçiş İmkanı
Instagram'ın üzerinde çalıştığı bu yeni sistem, kısa videoları uzun içeriklere yönlendiren bir köprü görevi görmeyi amaçlıyor. İçerik üreticileri, oluşturdukları uzun videolardan kısa bölümler seçerek bunları Reels formatında paylaşabilecek. İzleyiciler ise bu Reels videoları aracılığıyla uzun içeriğin tamamına ulaşabilecek. Bu entegrasyon sayesinde kullanıcıların, bir podcast veya uzun video içeriğini izlemek için farklı platformlara geçiş yapma ihtiyacı ortadan kalkacak.
“Clips as Reels” Testi ve Keşfet Entegrasyonu
“Clips as Reels” olarak adlandırılan test aşamasında, tek bir uzun videoya yönlendiren sekiz adede kadar Reels videosunun paylaşılabileceği belirtiliyor. Uzun videoların sadece kullanıcı profilleri üzerinden değil, aynı zamanda Keşfet bölümünden de erişilebilir olması planlanıyor. Bu yöntemle Instagram, kısa videolar aracılığıyla elde edilen izleyici trafiğini uzun içeriklere taşımayı hedefliyor.
Adam Mosseri'nin Uzun Video Yaklaşımı Değişti
Instagram yöneticisi Adam Mosseri daha önce uzun videoların platformun temel yapısına uygun olmadığı yönünde görüş bildirmişti. Mosseri'nin temel endişesi, kullanıcıların tek bir videoda daha uzun süre zaman geçirmesinin, arkadaşlar arasındaki paylaşım ve etkileşimi azaltabileceği yönündeydi. Ancak yeni modelde, kısa ve uzun içeriklerin birbirini tamamlaması ve desteklemesi hedefleniyor.
Gelir Modeli Henüz Belirlenmedi
Instagram'ın uzun video alanına yeniden yönelmesi, içerik üreticilerinin bu formatlardan nasıl gelir elde edeceği sorusunu da gündeme getiriyor. Rakip platform YouTube, İş Ortağı Programı aracılığıyla video izleme sayfalarındaki reklamlardan elde edilen gelirin yüzde 55'ini içerik üreticileriyle paylaşıyor. Instagram tarafında ise uzun video içeriklerinin gelir modeline ilişkin net bir açıklama henüz yapılmadı. Meta'nın markalar, takipçiler ve platform içi çeşitli kazanç yöntemleri üzerinde çalıştığı ancak uzun vadeli model hakkında konuşmak için erken olduğu belirtiliyor.
Televizyona Taşıma Planı ve “Series” Özelliği
Instagram'ın uzun video planı yalnızca mobil cihazlarla sınırlı değil. Şirketin, “Features” kapsamında sunulan içerikleri televizyon uygulamasında da erişilebilir kılmayı hedeflediği ifade ediliyor. Bu sayede kullanıcılar, telefonda izledikleri kısa bir podcast bölümünün ardından tam bölümü televizyondan izleyebilecek. Ayrıca Instagram, içerik üreticilerinin birbirleriyle bağlantılı Reels videolarını profillerinde gruplandırmasına olanak tanıyan “Series” özelliğini de test ediyor. Canlı yayınların daha geniş kitlelere ulaşması için de yeni araçlar geliştiriliyor.
IGTV Sonrası Yeni Bir Deneme
Instagram daha önce 2018 yılında IGTV uygulamasını başlatmış ancak 2022'de kapatmıştı. Yeni dönemde ise uzun videoların ayrı bir uygulama yerine Reels bağlantıları ve televizyon uygulamasıyla birlikte mevcut Instagram yapısı içine entegre edilmesi planlanıyor. “Features”ın şu an sınırlı bir test aşamasında olması nedeniyle, tüm kullanıcıların 90 dakikalık video paylaşabileceği sisteme ne zaman geçileceği henüz bilinmiyor.
