Alman otomotiv devi BMW, araç içi multimedya sistemlerinde film tanıtımlarına başladı. Şirketten yapılan açıklamaya göre, 27 Temmuz ile 10 Ağustos tarihleri arasında uyumlu BMW modellerinde "Spider-Man: Brand New Day" temalı bir tanıtım başlığı görüntülendi.
Sürücülerin ekranlardaki başlığa dokunması durumunda, filme özel müzikler eşliğinde tam ekran bir Spider-Man animasyonu oynatıldığı belirtildi. Bu sırada aracın iç ambiyans aydınlatmasının da animasyonla uyumlu renklere büründüğü aktarıldı. BMW, bu animasyonun otomatik olarak başlamadığını ve sürücülerin banner'ı görmezden gelerek sistemi olağan şekilde kullanmaya devam edebileceklerini ifade etti.
Ancak bu uygulama, otomobil sahipleri tarafından eleştirilerin odağı haline geldi. Yüksek bedellerle satın alınan veya abonelik sistemiyle kullanılan lüks araçların ekranlarında ticari içerik gösterilmesi, pek çok kullanıcı tarafından sert bir dille eleştirildi. Sosyal medya platformları ve otomobil forumlarında kullanıcılar, reklamların artık araçların içine kadar girdiğini belirterek uygulamaya tepki gösterdi.
